初期的媒體署理商，是在客戶與媒體的常識落差間，透過集中採購的體例，為客戶獲得優勢的價錢。但是，當電視式微了今後，打價格戰明顯弗成與過去同日而語；當價錢不再是媒體代辦署理商手上的籌馬，要若何締造競爭力？
因此，從目下當今回頭看最初媒體代理商的價值，最首要就是為領會決「價錢」的問題。從社群凝聽、檢核行銷標的目的動身，到整合數據應用、導出市場趨向與策略方向，終究協助客戶優化貿易模式，首創品牌新商機。 由此可知，在數位狂潮下，科技對象的研發應用，已不但是大型國際媒體代辦署理商的專利，面臨這波驚濤駭浪，全球的媒體代辦署理商們無不技癢，全力應戰。另外，台灣本土媒體署理商康瑞行銷，也推出「1！2！大數據」工具，目標在凝聽消費者的心聲，透過整合性大數據的資料，洞察客戶端本來不知道的問題。這款東西運用今朝已有現實案例，曾扶助傳統媒體找到方針視聽族群，也與食物公司、飲料公司、精品業等合作過。
【文／蘇軒 動腦編纂部】
」林安平舉了幾個實例，例如：在還沒看到數據以前，a品牌的客戶總認為本身的競爭對手是b品牌；顛末數據研究後，發現存眷a品牌商品的人，同時也在存眷c品牌，卻不太看b品牌。 」林安平透露表現，這些數據或是研究對象，並無法直接給出一個好創意，然則可以盡可能收束一個標的目的，賜與客戶與眾分歧的消費者洞察。由此可知，a品牌一直以來都搞錯競爭敵手了，雖然客戶往往感情上不克不及接管，但數據確切呈現了部分事實。透過數據，也許會發現，其實良多對買車有興趣的漢子，同時也喜歡作菜。如果是準的，那就更有洞察力了。當你有了這個發現，在比稿的時刻，先不管創意好欠好，最少顯現的角度就會凸起。 「又好比說，傳統的汽車廣告常常是對照陽剛，或是展現車體馳騁的樣子。「過去，我們都是感性行銷；而今，我們必須是數據行銷。
2016年網路與步履的告白量首超越傳統電視，面對數位情況日漸凶悍的浪潮，媒體代理商該若何從頭掌舵，確立產業價值，找出新航向？
艾比傑董事總司理湯曼琪表示，數位趨向根基上不離開三塊：「科技、數據、內容」。 因應數位狂潮的來襲，湯曼琪坦言2016年是艾比傑進修及換血的一年，衝擊與震盪不成避免，而這也無非是整個媒體署理商產業的縮影；換個角度想，愈早接觸衝擊，則愈能站在浪頭上。
而艾比佳構為imc（integrated marketing communications，整合行銷流傳）導向的媒體代理商公司，從內容產出、受眾的瞄準、seo軟體（搜索引擎優化）、後台操作、數據研究等，必需全數包辦，這不僅和曩昔純媒體采辦的操作手法迥然分歧，整合的模式，也讓媒體代理商跟廣告署理商的界限愈加恍惚。是以，作為媒體代理商，必需要能掌握最初的手藝端，才能獲得先機。」是以，媒體代辦署理商的初志其實很簡單：與時俱進、幫助客戶到達行銷目的，綜合對待所有的媒體，讓分歧特征的媒體互補互助，不須拘泥於數位或傳統的框架。 但是，在數位環境的海潮中，想要作為一個全盤操控的掌舵者，該若何站穩腳步，為媒體代辦署理商找到新航向？ 此時，若絡續強調數位跟傳統的差異，反而有可能會混合品牌經營者的判定，甚至誤以為投預算在電視上就是掉隊指標，並無濟於事。 貝樹德總司理、同時身兼媒體代辦署理商協會（maa）理事長的盧炳勳表示：「只要能准確有效觸及到消費者，產生消費行為，就是對的做法。《動腦》在2016台灣總告白量查詢拜訪顯示，網路與行動媒體的告白量，已超出傳統電視；當很多人大聲疾呼數位媒體與傳統媒體呈現黃金交叉（或死亡交叉）之際，如許的說法，對媒體代辦署理商產業造成了什麼衝擊？面臨勢不可擋的數位趨向，是否就得站在傳統媒體的對峙面？ 事實上，時至本日，數位已不單單是載具或媒體，而是一種充滿數據思惟的「環境」；乃至可以說，在數位情況下，其實已經沒有所謂的「傳統」媒體，畢竟電視也正在數位化的歷程中。
數位狂潮 驚濤駭浪
轉型自己界說 媒體代理商的新航向
◎ 科技的東西 就是最好水手 當數位成為必然趨向，則媒體代辦署理商最挖空心思的，便是利用科技的對象，獲得有效的數據，透過數據研究，進而有用地觸及到消費者，為客戶達到行銷目標。
【本篇未完，完全內容請見《動腦》2017年5月號；定閱動腦知識庫】
在數位急流下，轉型成數位署理商或許是一種體式格局，但同時也要思慮，數位代辦署理是不是有益可圖？是不是很快就會被吸取經驗，被客戶的自行操作庖代？處在資訊公開透明的數位情況，客戶與媒體之間的鴻溝將不復存在，而國際的大媒體諸如facebook、google、yahoo等，本身自己已把握第一手數據了，近些年來也逐漸「去中心化」，直接去接觸客戶；此時此刻，媒體代辦署理商要若何締造自己的價值？ 由此可知，光是有資料數據還不敷，媒體代理商必需要走得更廣、更深、更遠，康瑞行銷總司理郭俊良乃至思慮：「將來還會不會有所謂的『媒體代理商』存在？」貝樹德總經理盧炳勳也認為，媒體署理商成長新的特點、新的辦事型態，是迫在眉睫確當務之急。
以下文章來自: https://udn.com/news/story/6861/2431944
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